現(xiàn)代國內(nèi)戶外廣告正迎來蓬勃發(fā)展的大好時機，伴隨著新技術(shù)、新觀念和新思維，戶外廣告發(fā)展出適用于品牌推廣和傳播的新類型，形成戶外廣告發(fā)展的新潮流，這必然為現(xiàn)代品牌傳播增加新的動力和能量，產(chǎn)生新的品牌傳播價值。在這種趨勢下，戶外廣告機如雨后春筍一發(fā)不可收拾!那么人們接觸戶外媒體廣告機最多的地方在哪些地方呢?

　　商企廣告投放和媒體的選擇

　　企業(yè)和商家在做戶外廣告精確投放時受到困擾的問題通常集中在具體的媒體選擇上。衡量戶外廣告的受眾人數(shù)成為一項指標(biāo)。例如，有一項針對戶外廣告受眾的調(diào)查顯示，最頻繁接觸戶外廣告機的區(qū)域是繁華的商業(yè)區(qū)，占到戶外廣告機受眾總?cè)藬?shù)的80%;其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的比例。而超過50%的人在候車時接觸到戶外廣告機，30%多的人在住宅區(qū)、地鐵站等接觸到戶外廣告機。

　　30%左右的調(diào)查對象則在車站、機場等地方接觸戶外廣告機，20%的人在高速公路上看到戶外廣告機。這一組靜態(tài)數(shù)字幫助我們初步認(rèn)識了戶外廣告的受眾傳播。而具體操作過程中，在媒體選擇上，往往需要有經(jīng)驗的廣告公司代為考慮，權(quán)衡廣告投放地域的人為因素和環(huán)境特征，選擇適合品牌傳播的戶外廣告媒體。粗放的戶外廣告投放已經(jīng)不再適用，強調(diào)新聞效果的戶外廣告投放，也無法長時間凝聚人們的注意力，不能夠帶給企業(yè)真正的利益?，F(xiàn)在，國內(nèi)戶外廣告機經(jīng)營企業(yè)更加專業(yè)化，可為商企品牌量身定制戶外廣告機，成為品牌傳播過程中不可獲取的產(chǎn)品之一。

　　電子顯示技術(shù)成為主流

　　戶外廣告的傳播優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，其中之一就是逐漸成熟的技術(shù)支持和出眾的視覺效果帶給人們賞心悅目的體驗。戶外廣告機在近些年來的技術(shù)發(fā)展伴隨著全球在電子顯示技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新和成熟應(yīng)用，由此使得戶外廣告機一改單調(diào)的廣告牌面孔。2012年，國內(nèi)廣告主在數(shù)字媒體上的投放量以16%以上的市場份額位列第三，但其15%以上的年增幅在所有媒體中位列第一，增幅最大。這也表明了現(xiàn)代電子顯示技術(shù)的成熟應(yīng)用正影響到戶外廣告媒體。LED顯示技術(shù)的廣泛應(yīng)用，因其屏幕亮度高，節(jié)能且色彩豐富，播放模式多樣化等優(yōu)勢，獲得了很好的應(yīng)用前景。這一廣泛應(yīng)用的背景是LED電子顯示屏行業(yè)正步入成熟期，無論是在這一技術(shù)的經(jīng)濟效益和表現(xiàn)效果方面都是過去的圖像顯示技術(shù)不可比擬的。在目前戶外廣告媒體的傳播方面，新技術(shù)已經(jīng)能夠滿足人們對于色彩、清晰度和動態(tài)影像等的需求，就其經(jīng)濟性和表現(xiàn)力而言也逐漸為廣告商和經(jīng)營方接受?？梢钥隙?，未來LED電子顯示技術(shù)將逐步替代傳統(tǒng)噴繪、霓虹燈、廣告牌等傳統(tǒng)材料和表現(xiàn)。新技術(shù)的應(yīng)用正吸引廣告主的目光，由此促使更多的品牌利用這一技術(shù)進(jìn)行戶外廣告的推廣和傳播。

　　也正是因為商企等廣告主對于戶外廣告的投入逐漸增加，使得戶外電子顯示技術(shù)也在變新，也讓戶外廣告機重新進(jìn)入商企品牌站視野中，那么戶外廣告機將可能沖擊傳統(tǒng)媒體，成新式戶外廣告載體!